Modelo Mix Mídia Fluxo Modelo

Este modelo Excel está dividido em duas planilhas claras – Mix de Mídia e Fluxograma – e foi criado para ensinar planejamento estratégico de mídia em nível de MBA para uma marca de snacks direcionada a jovens de 18‑30 anos na Guatemala.

Na planilha Mix de Mídia você encontrará colunas para Canal de Mídia (TV, Digital, OOH, Rádio, etc.), Papel Estratégico (Conscientização, Frequência, Performance), % de Alocação e Orçamento Calculado. Listas suspensas orientam a escolha do canal e do papel corretos, enquanto fórmulas calculam automaticamente o valor monetário a partir do orçamento total (Q300.000). Uma tabela resumida no topo mostra o gasto total, a participação ponderada de cada canal e um indicador rápido de SOV.

A planilha Fluxograma traz os orçamentos por canal da Planilha 1 e os distribui pelos 12 meses. Em vez de uma linha plana, a planilha inclui células de mapa de calor com formatação condicional que destacam picos e vales, incentivando a alinhar o gasto com momentos‑chave do consumidor (por exemplo, volta às aulas em março, festivais de meio de ano, picos de consumo de snacks em novembro). Um pequeno gráfico visualiza o ritmo, facilitando a identificação se o plano está muito plano ou excessivamente concentrado.

Este modelo resolve o problema comum de transformar objetivos de mídia de alto nível em um plano concreto e orientado por dados. Ele obriga a justificar cada alocação, pensar no propósito estratégico de cada meio e combinar o gasto com os padrões de comportamento do consumidor. O resultado é um plano disciplinado e visual que pode ser apresentado aos stakeholders, mostrando tanto a divisão financeira quanto a lógica de temporização por trás dele.

Quem se beneficia?

• Estudantes de MBA que aprendem planejamento estratégico de mídia.
• Equipes de marketing que preparam um exercício de aula ou workshop.
• Instrutores que precisam de um workbook interativo pronto para uso no ensino.

O que ajuda a rastrear e produzir?

• Percentual e alocação monetária por canal de mídia.
• Papel estratégico de cada canal (conscientização, frequência, performance).
• Distribuição mensal de gastos com mapas de calor visuais.
• Alinhamento dos picos de gasto com períodos‑chave de compra do consumidor.

Como usar

1. Abra a planilha Mix de Mídia, selecione cada canal de mídia na lista suspensa, atribua um papel estratégico e insira o % de alocação desejado. A planilha calculará automaticamente o orçamento por canal.
2. Passe para a planilha Fluxograma, onde os orçamentos por canal já estão vinculados. Ajuste os percentuais mensais para criar picos que correspondam ao comportamento do consumidor (por exemplo, maior gasto em março e novembro). O mapa de calor será atualizado instantaneamente.
3. Revise o gráfico resumido e o mapa de calor para garantir que o plano mostre picos claros e um ritmo lógico. Faça os ajustes necessários.
4. Valide que o total das alocações mensais equivale ao orçamento original de Q300.000 e que a justificativa estratégica sustenta cada pico.

Benefícios esperados: Ao seguir este workbook guiado, você gastará menos tempo lutando com números brutos e mais tempo aprimorando insights estratégicos, produzindo um plano de mídia claro e defensável em uma única sessão.