Mix Média Stratégique & Flowchart Modèle

Ce modèle Excel est divisé en deux feuilles claires – Media Mix et Flowchart – et est conçu pour enseigner la planification média stratégique de niveau MBA pour une marque de snacks ciblant les 18‑30‑ans au Guatemala.

Dans la feuille Media Mix, vous trouverez des colonnes pour le canal média (TV, Digital, OOH, Radio, etc.), le rôle stratégique (Notoriété, Fréquence, Performance), le % d’allocation et le budget calculé. Des listes déroulantes vous guident pour choisir le bon canal et rôle, tandis que les formules calculent automatiquement le montant monétaire à partir du budget total (Q300 000). Un tableau récapitulatif en haut indique la dépense totale, la part pondérée de chaque canal et un indicateur rapide de SOV.

La feuille Flowchart récupère les budgets des canaux depuis la Feuille 1 et les répartit sur les 12 mois. Au lieu d’une ligne plate, la feuille comprend des cellules de carte thermique à mise en forme conditionnelle qui mettent en évidence les pics et les creux, vous incitant à aligner les dépenses avec les moments clés du consommateur (par ex., la rentrée scolaire en mars, les festivals de mi‑année, les pics de consommation de snacks en novembre). Un petit graphique visualise le rythme, facilitant la détection d’un plan trop plat ou trop concentré.

Ce modèle résout le problème courant de transformation des objectifs médias généraux en un plan concret, basé sur les données. Il vous oblige à justifier chaque allocation, à réfléchir au rôle stratégique de chaque média et à faire correspondre les dépenses aux comportements des consommateurs. Le résultat est un plan discipliné et visuel qui peut être présenté aux parties prenantes, montrant à la fois la répartition financière et la logique temporelle.

Qui en bénéficie ?

• Étudiants en MBA apprenant la planification média stratégique.
• Équipes marketing préparant un exercice en classe ou atelier.
• Formateurs qui ont besoin d’un classeur interactif prêt à l’emploi pour l’enseignement.

Ce que cela vous aide à suivre et à produire ?

• Pourcentage et allocation monétaire par canal média.
• Rôle stratégique de chaque canal (notoriété, fréquence, performance).
• Répartition mensuelle des dépenses avec cartes thermiques visuelles.
• Alignement des pics de dépenses avec les périodes d’achat clés des consommateurs.

Comment utiliser

1. Ouvrez la feuille Media Mix, sélectionnez chaque canal média dans la liste déroulante, attribuez un rôle stratégique et saisissez le % d’allocation souhaité. La feuille calculera automatiquement le budget par canal.
2. Passez à la feuille Flowchart, où les budgets des canaux sont déjà liés. Ajustez les pourcentages mensuels pour créer des pics correspondant au comportement du consommateur (par ex., dépenses plus élevées en mars et novembre). La carte thermique se mettra à jour instantanément.
3. Examinez le tableau récapitulatif et la carte thermique pour vous assurer que le plan montre des pics clairs et un rythme logique. Apportez les ajustements nécessaires.
4. Vérifiez que le total des allocations mensuelles équivaut au budget initial de Q300 000 et que la justification stratégique tient pour chaque pic.

Bénéfices attendus : En suivant ce classeur guidé, vous passerez moins de temps à manipuler des chiffres bruts et plus de temps à affiner votre vision stratégique, produisant un plan média clair et défendable en une seule session.