戰略媒體組合與流程圖規劃 模板

此 Excel 範本分為兩個清晰的工作表 – 媒體組合 與 流程圖 – 旨在教導 MBA 級別的戰略媒體規劃，針對瓜地馬拉的零食品牌，目標族群為 18‑30 歲的年輕人。

在 媒體組合 工作表中，你會看到媒體渠道（電視、數位、戶外、廣播等）、戰略角色（認知、頻率、績效）、分配百分比與計算預算等欄位。下拉選單協助你選擇適當的渠道與角色，公式則會自動根據總預算 (Q300,000) 計算金額。頁首的彙總表顯示總支出、各渠道的加權佔比，以及快速的 SOV 指標。

流程圖 工作表從工作表 1 取得各渠道預算，並將其分配至 12 個月份。表格不僅呈現平滑線條，還加入條件格式的熱點圖格子，以突顯高峰與低谷，鼓勵你將支出與關鍵消費時機對齊（例如三月開學、年中節慶、十一月零食高峰）。小型圖表可視化節奏，讓你輕易辨識計畫是否過於平坦或過度集中。

此範本解決了將高層次媒體目標轉化為具體、資料驅動計畫的常見問題。它要求你為每項分配提供理由，思考每種媒介的戰略目的，並將支出與消費者行為模式相匹配。最終產出的是一份有條理且具視覺化的計畫，可向利害關係人展示財務分解與時程邏輯。

受惠對象

• 學習戰略媒體規劃的 MBA 學生。
• 準備課堂或工作坊練習的行銷團隊。
• 需要即用、互動式教學活頁簿的講師。

它協助你追蹤與產出的項目

• 各媒體渠道的百分比與金額分配。
• 每個渠道的戰略角色（認知、頻率、績效）。
• 具視覺熱點圖的每月支出分配。
• 將支出高峰與關鍵消費時期對齊。

使用說明

1. 開啟 媒體組合 工作表，從下拉選單選取每個媒體渠道，指定戰略角色，並輸入欲分配的百分比。表格會自動計算每個渠道的預算。
2. 前往 流程圖 工作表，該表已連結渠道預算。調整每月百分比以形成符合消費者行為的高峰（例如三月與十一月的較高支出）。熱點圖會即時更新。
3. 檢視彙總圖表與熱點圖，確保計畫呈現明顯的高峰與合理的節奏。必要時進行調整。
4. 驗證每月分配總額是否等於原始 Q300,000 預算，且每個高峰的戰略理由成立。

預期效益 遵循此指導活頁簿，你將減少處理原始數據的時間，更多時間聚焦於提升戰略洞見，於單次工作即可產出清晰且具說服力的媒體計畫。